据国外媒体报道，由于内部问题和未能吸引消费者，TikTok 放弃了在欧洲和美国拓展直播带货项目。

自去年年底以来，TikTok 一直在英国测试直播带货功能，希望通过品牌和网红来吸引用户。然而，这些直播带货活动并没有吸引大量观众，也没有为相应产品带来太多销量，一些参与 TikTok 早期直播带货项目的主播已经完全退出。

此外，TikTok 的直播带货功能在英国运行期间遇到了一些内部问题，这也阻碍了它的成功。

TikTok 原本计划在德国、法国、意大利和西班牙等欧洲市场推出直播带货功能，并希望今年晚些时候在美国市场上线直播带货。

然而，在英国的项目未能达到目标以及网红退出该项目后，该公司放弃了扩张计划。尽管有补贴和现金奖励鼓励品牌和网红通过该应用销售，但 TikTok Shop 的许多直播销量不佳。该公司表示，目前只专注于在英国市场推广直播带货功能。

今年 6 月底，美国联邦通信委员会（FCC）一名成员表示，出于数据安全方面的考虑，他已要求苹果和谷歌两大公司从各自的应用程序商店中删除 TikTok。